Quels mots pour quelles images ?

_ Il y a d'abord une idée. Un projet. Tout démarre de là. Rapidement, il y a une multitude d'idées. Plein. Trop. Un tri s'impose. Quelle clé choisir ? Il y a un projet de communication. Des choses à dire. Des produits à montrer, des services à expliquer. Des idées à développer. Il y a un contexte et un marché. Des contraintes et des ambitions.
_ Par quelles idées commencer ? Comment les hiérarchiser ? Comment les énoncer ? Avec quelles images et quels mots ?