De la conception de contenus

Design d'informations

Spécialité récente issue du monde du développement web, le design d’informations s’appuie sur plusieurs aspects d’un projet de communication : design graphique, architecture de l’information, facteurs humains et même design d’interface dans le cas d’un projet Web. Le but de la démarche est de retenir le meilleur de chacune de ces disciplines pour renforcer l'action de communication, en privilégiant la compréhension de l’information et sa bonne transmission.

Ainsi, des solutions graphiques, rédactionnelles et d’organisation des informations sont élaborées pour transmettre le message avec clarté et efficacité, dans le respect du contexte du client, du secteur d’activité et de la population ciblée.

C’est donc une démarche de conception de contenus que je propose, lesquels seront réalisés par mes soins ou bien avec le renfort de professionnels chevronnés (graphistes, développeurs web, photographes, réalisateurs…)

A titre d’exemple, dans le cas particulier d’un projet web, des actions complémentaires sont proposées en amont de la conception des contenus : accompagnement dans la définition et la conduite du projet, architecture d'informations, arborescence et prototypage pour enfin, après validation de la structure globale du projet, passer aux phases d’élaboration des contenus rédactionnels et visuels.

Conception Rédaction

Plus spécifiquement, la conception du contenu rédactionnel doit faire l’objet d’une approche toute particulière : on ne lit pas sur écran comme on lit sur papier, on ne rédige par conséquent pas pour le web comme on écrit pour une publication imprimée.

Ma prestation de conception rédactionnelle est basée sur la prise en compte du contexte client et du type de publication, print ou digitale. Quels sont les produits, les clients, le marché ? De quoi est faite la culture de l’entreprise ? Cette étape essentielle vise à répondre à ces deux impératives questions : qui est le lecteur ? Comment lui parler ?

Tout le travail de conception et de rédaction à venir en dépend. Cette démarche préliminaire d'études documentaires, complétées le cas échéant d'interviews, est indispensable au travail d'écriture, afin qu'il se fasse l'écho de la stratégie globale de l'entreprise, tant en cohérence qu'en pertinence.